Derfor har vi Black Friday

Nordmenn tar til seg stadig flere tradisjoner og trender fra USA. Den 14. februar markerer kjærester og ektepar Valentine’s Day, og på høsten drar de yngste ut på ”knask eller knep”-tur i anledning Halloween. Thanksgiving har vi foreløpig valgt å hoppe over, men dagen som kommer etter har vi i aller høyeste grad adoptert.

Les også: Hva er egentlig Valentinsdagen?

Dagen vi snakker om er naturligvis Black Friday, altså dagen som starter julehandelen i USA og ofte står i sterk kontrast til takknemligheten kvelden før representerer. På grunn av voldsomme tilbud kan det nemlig dannes opptøyer på Black Friday i USA, og mange skader seg i trengselen før butikkdørene åpnes.

I Norge har vi heldigvis ikke sett slike tilstander. Her foregår handlingen i mer ryddige former, men tilbudene er minst like heftige som på den andre siden av dammen!

I 2021 starter Black Week den 22. november, mens selve Black Friday går av stabelen 26/11.

Hvor kommer Black Friday-uttrykket fra?

Begrepet Black Friday ble først tatt i bruk i november 1951, men da hadde uttrykket en annen betydning. Journalen Factory Management and Maintenance brukte uttryket for å sette navn på en typisk dato da arbeidere tok seg fri, eller brukte en sykedag, for å få langhelg. Denne bruken døde imidlertid ut nokså fort, før Black Friday dukket opp på nytt sammen med ”Black Saturday” i 1961.

Les også: Ti fakta om kaffe

Det var politiet i Philadelphia og Rochester som var først ute på 60-tallet, da de ga disse dagene navnene sine på bakgrunn av trafikken i byene. I løpet av de siste årene hadde nemlig tendensen vært at trafikken var unormalt høy på disse dagene, og konklusjonen var at folk hadde startet å ta seg fri for å begynne julehandelen. I nyere tid har dagen etter Thanksgiving blitt innført som en fridag i enkelte stater, deriblant California, men den er fortsatt ikke regnet som en offisiell fridag på landsbasis.

Selv om begrepet på mange måte hadde funnet sin form i 1961, ble det likevel nokså fort glemt, frem til The New York Times hentet det frem igjen i 1975. Denne gangen hadde betydningen vokst til å gjelde både trafikk og shopping, og herfra begynte uttrykket for alvor å få fotfeste.

Det skulle gå noen år før begrepet emigrerte fra Philadelphia og New York-området på østkysten, men i løpet av 1980-tallet fikk det stadig mer gjennomslag over hele USA. Deretter stod resten av den vestlige verden for tur.

Om Black Friday i Norge skriver Wikipedia at butikken Norwegian Outlet på Vestby var først ute med å sette opp Black Friday-tilbud. Dette skjedde i 2009.

Hvorfor ”Black” Friday?

At det er fargen svart som signaliserer årets største handledag er ingen tilfeldighet. Det har nemlig en sammenheng med hvor viktig dagen er for årsbudsjettene til de ulike butikkene. Takket være kjøpsviljen folk viser på Black Friday har dagen tradisjonelt vært et vendepunkt for årsresultatet til forretningene. Det er med andre ord dagen der negative, røde tall endres til positive, sorte tall.

Les også: Derfor feirer vi morsdag

Cyber Monday

Bakgrunnen for kaoset som tidvis preger Black Friday i USA, er at de store tilbudene gjelder kun denne ene dagen. Ofte er det også begrenset hvor langt lageret rekker, og derfor kan det oppstå trengsel og farlige situasjoner før dørene åpnes. Dette gjelder enten butikken velger normale åpningstider, eller en ekstra tidlig start. De siste årene har det blitt mer og mer vanlig å starte så tidlig som kl. 00.01, altså det man fint kan kalle natt til Black Friday.

Som et motsvar på denne trenden, kombinert med den økende viktigheten til netthandel på tvers av kloden, har Cyber Monday vokst seg frem som et alternativ Her er det snakk om tilbud som begrenser seg til nettbutikkene, slik at folk som ikke kunne, eller ikke orket å handle fredagen i forveien, får en ny sjanse online.